Sigara, dünyada en çok kullanılan tütün ürünüdür. Sigara içmek, akciğer kanseri, kalp hastalığı, inme, KOAH ve diğer birçok hastalığa neden olur. Sigara içmek ayrıca pasif içiciler için de zararlıdır. Sigara içmek, dünyada her yıl yaklaşık 8 milyon kişinin ölümüne neden olmaktadır1.
Sigara kullanımı, 2000 yılından bu yana küresel olarak azalmaktadır. Dünya Sağlık Örgütü (WHO) tarafından yayınlanan bir rapora göre, 2000 yılında 1,397 milyar olan küresel sigara kullanıcı sayısı, 2018 yılında 1,337 milyara düşmüştür2. Bu, yaklaşık 60 milyon kişilik bir azalmaya karşılık gelmektedir. Bu azalma, özellikle kadın sigara kullanıcı sayısının 2000 yılında 346 milyondan 2018 yılında 244 milyona düşmesiyle sağlanmıştır2. Erkek sigara kullanıcı sayısı ise 2000 yılında 1,050 milyardan 2018 yılında 1,093 milyara yükselmiştir2. Ancak, WHO’nun yeni raporuna göre, erkek sigara kullanıcı sayısının artışı durmuş ve 2020 yılında 2018 yılına göre 1 milyondan fazla azalarak 1,091 milyara düşeceği tahmin edilmektedir2. 2025 yılında ise 5 milyon daha azalarak 1,087 milyara ineceği öngörülmektedir2. 2020 yılında, WHO, 2018 yılına göre 10 milyon daha az sigara kullanıcısı, erkek ve kadın, olacağını ve 2025 yılında ise 27 milyon daha az olacağını, yani 1,299 milyara düşeceğini tahmin etmektedir2. 2010 yılından bu yana, ülkelerin %60’ında sigara kullanımında bir azalma yaşanmaktadır2.
Sigara kullanımındaki bu azalma, hükümetlerin sigara endüstrisine karşı daha sert önlemler almasının bir sonucudur. Hükümetler, sigara paketlerine sağlık uyarıları koymak, sigara reklamlarını ve sponsorluklarını yasaklamak, sigara vergilerini artırmak, sigara içme alanlarını kısıtlamak, sigara bırakma programları sunmak ve sigara içmeyi önlemek için eğitim ve farkındalık kampanyaları düzenlemek gibi çeşitli stratejiler uygulamaktadır. Bu stratejiler, WHO Çerçeve Sözleşmesi’nde (WHO FCTC) belirlenen ve 182 ülke tarafından kabul edilen küresel bir sigara kontrol anlaşmasıdır3. Bu anlaşma, sigara kullanımını 2025 yılına kadar %30 oranında azaltmayı hedefleyen Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (SDG) gündeminin ve 2013-2020 yılları arasında Kronik Hastalıkların Önlenmesi ve Kontrolü için Küresel Eylem Planı’nın bir parçasıdır3.
Sigara kullanımındaki azalma, sigara şirketlerinin gelirlerini ve karlılıklarını da etkilemektedir. Sigara şirketleri, gelişmiş ülkelerde sigara tüketiminin azalması ve düzenleyici baskılar nedeniyle pazar paylarını kaybetmektedir. Sigara şirketleri, gelişmekte olan ülkelerde yeni müşteriler kazanmaya çalışmakta, ancak bu ülkelerde de sigara kontrol önlemleri artmaktadır. Sigara şirketleri, ayrıca sigara içmeyi bırakmak veya azaltmak isteyen sigara kullanıcılarına alternatif ürünler sunmaya çalışmaktadır. Bu ürünler, elektronik sigara, ısıtılmış tütün ürünleri, nikotinli çiğneme sakızı ve nikotin bandı gibi yeni kategoriler olarak adlandırılmaktadır. Sigara şirketleri, bu ürünlerin sigaradan daha az zararlı olduğunu iddia etmektedir, ancak bu iddiaların bilimsel kanıtları henüz yeterli değildir. WHO, bu ürünlerin sağlık üzerindeki etkilerini ve sigara kontrolüne olan etkisini değerlendirmek için daha fazla araştırma yapılmasını önermektedir4.
Sigara şirketlerinin en büyüklerinden biri olan British American Tobacco (BAT), 2021 yılında 25 milyar sterlinlik bir değer düşüklüğü yaptığını açıklamıştır5. Bu, şirketin yeni kategorilerdeki yatırımlarının ve beklentilerinin gerçekleşmemesi nedeniyle olmuştur. Şirket, yeni kategorilerden 2021 yılında 2,054 milyon sterlin gelir elde etmiştir, ancak bu gelir, şirketin toplam gelirinin sadece %8’ini oluşturmaktadır5. Şirket, yeni kategorilerden 2025 yılına kadar 5 milyar sterlin gelir ve karlılık elde etmeyi hedeflemektedir5. Şirket, ayrıca sigara satışlarının da azaldığını ve 2021 yılında %2,5 oranında düştüğünü belirtmiştir5. Şirket, sigara satışlarının 2022 yılında da %3 oranında düşeceğini tahmin etmektedir5. Şirket, sigara satışlarını artırmak için fiyat artışlarına ve pazarlama faaliyetlerine başvurmaktadır5. Şirket, 2021 yılında 10,234 milyon sterlin işletme karı elde etmiştir, ancak bu kar, 2020 yılına göre %2,7 oranında artmıştır5. Şirket, 2022 yılında işletme karının %3-5 oranında artacağını öngörmektedir5.
BAT gibi sigara şirketleri, sigara kullanımının azalması ve sigara kontrolünün güçlenmesi nedeniyle zor bir dönemden geçmektedir. Sigara şirketleri, yeni kategorilerdeki ürünlerine yatırım yaparak ve sigara fiyatlarını artırarak gelirlerini korumaya çalışmaktadır, ancak bu stratejiler uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir.
Sigara şirketleri, sigara kullanımının azalması ve sigara kontrolünün güçlenmesi nedeniyle zor bir dönemden geçmektedir. Sigara şirketleri, yeni kategorilerdeki ürünlerine yatırım yaparak ve sigara fiyatlarını artırarak gelirlerini korumaya çalışmaktadır, ancak bu stratejiler uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir. Sigara şirketleri, sigara kullanıcılarının sağlıklarını ve yaşamlarını tehlikeye atan ürünler sunmaya devam ettikleri sürece, hükümetler, sivil toplum kuruluşları, sağlık uzmanları ve sigara içmeyenler tarafından karşılaştıkları baskı artacaktır.
Siz bir yerde kalmak isteseniz tercihinizi dumanlı çürümüş ve nefes alınamayan bir odaya mı yoksa tertemiz, çiçekler olan, ferah ve güzel bir odayı mı tercih edersiniz? Tercihiniz karakterinizi yansıtmıyor mu sizce ? Zaten bu oda sizin ciğerleriniz ve tercihinizi yaşıyorsunuz, sigarayı bırakmak ile ilgili konumuzu incelemek ister misiniz gerçekten farklı bir bakış açısıyla size yardımcı olabilir..
